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天天酷跑是类游戏,腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划

腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划

  腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在会上表示,腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划,是对其“FUN营销”理念的一次升级,旨在打通虚拟与现实生活中一切与“快乐运动”相关的场景,聚合虚拟与现实生活中最积极健康的力量,将《天天酷跑》这款国民级移动游戏中的“快乐”因子注入“全民运动”生活的方方面面,并鼓励玩家在游戏与现实生活中创造更多公益力量。

  除了画面及操作体验方面的升华,《天天酷跑3D》也从玩法上进行了革命式的创新。除了保留经典的单人闯关跑酷玩法之外,还推出了精彩的竞技场多人同屏PVP玩法。和其他同屏PVP有所不同,在《天天酷跑3D》中,PVP对战内的金币,道具等是配给全部参与的玩家,所以如果落后了,那么不仅得不到高分,连游戏中的金币和道具都可能被前面的玩家得到,所以在游戏中技巧就显得格外重要,这也让游戏的竞技程度大大增强。

  从此次“酷跑+”第二季奥运营销来看,天天酷跑做出了很多创新型的尝试——特别是在打通虚拟与现实体验方面,“酷跑+”计划借势奥运热点,从用户体验入手,首先签约奥运田径选手张培萌,并进行游戏植入,融入游戏玩法提升游戏用户的奥运竞技体验,并通过公益、游戏赛事等一系列线上线下活动,鼓励玩家参与运动,并邀请最有型的玩家到里约奥运前线为游戏奥运领跑人张培萌加油等一系列提升用户体验和参与的活动,从而将用户的奥运线上线下体验打通,极大提升品牌与奥运关联度。

  《天天酷跑3D》是由《天天酷跑》原班人马与《枪神纪》原创团队共同打造的腾讯首款3D竖版同屏对战跑酷手游。在画风方面,相比较此前的横版卡通表现形式,《天天酷跑3D》画面进化成了精美炫丽的电影级表现,将为广大玩家带来全新细腻精致的3D画面,并着重凸显画面的真实感。而游戏中的人物也从Q萌的卡通画风转变为英俊的少年特工,让看惯了2D风格的玩家耳目一新。

  腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在会上表示,腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划,是其“FUN营销”理念的一次升级,旨在打通虚拟与现实生活中一切与“快乐运动”相关的场景,聚合虚拟与现实生活中最积极健康的力量,将《天天酷跑》这款国民级移动游戏中的“快乐”因子注入“全民运动”生活的方方面面,并鼓励玩家在游戏与现实生活中创造更多公益力量。

  其次,这次跨界可以说是最具用户体验感的品牌营销活动。张培萌是中国首个100米跑进10秒的运动员,而其坎坷的体育运动生涯、乐观积极的生活态度、勇于拼搏不止输赢的运动精神,也让更多年轻人视他为榜样。而《天天酷跑》玩家正是这样的一群年轻人群体。这也与招商银行及VISA的核心用户群体具有了“共性”。四者的“共有消费群体”成为了这张卡片的主要拥护者,而卡片设计中的奥运元素、游戏元素、明星体育选手元素都成为引发用户体验共鸣的关键点。这些在卡片上线一周即获得数万办卡预约中,可见一斑。

  作为当下跑酷类游戏的国民作品,《天天酷跑》毫无疑问是国产手游领军之作,2013年9月一上线就吸引了众多玩家的眼球,更在上线后不到一天的时间内迅速登上苹果应用商店畅销榜第一位,创下了腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏应用纪录。

  在这个过程中,雷蛇定制手环、NewBalance最新款跑鞋既能够成为玩家在游戏中赛跑的体验道具,也能够被玩家在游戏的积分商城中兑换出来作为现实运动中的装备;与此同时,被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”ColorRun的快乐体验也将通过合作,在游戏和现实中被《天天酷跑》游戏及其玩家成倍地放大。

  而在这个过程中,雷蛇定制手环、NewBalance最新款跑鞋既能够成为玩家在游戏中赛跑的体验道具,也能够被玩家在游戏的积分商城中兑换出来作为现实运动中的装备;与此同时,被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”ColorRun的快乐体验也将通过合作,在游戏和现实中被《天天酷跑》游戏及其玩家成倍地放大。

  《天天酷跑》精心打造的“狂欢酷跑节”火热来袭,为玩家们带来2017上半年最大福利——3月24日起累计登录游戏,不仅可获得炫酷拖尾、帅气光环、可爱配饰、超萌精灵等奖励,还有限定版时装装扮单品“小柴”、限定版头像框,以及黄金奖券与十连抽券免费相送!活动期间,众多商品降至冰点折扣,更有登录送礼、活跃抽奖、充值返利等超海量的福利内容,“礼”不可错过!

  与此同时,于3月24日上映的《金刚:骷髅岛》电影主角“巨猩”亦来到了《天天酷跑》狂欢酷跑节中,并为玩家们带来丰厚福利——登录游戏即有机会领取免费电影票与电影优惠券!开竞赛、闯关卡、战巨猩,狂欢大趴嗨翻天!与金刚一同酷跑竞技!

  除此之外,《天天酷跑》近日还上线了一则“尖叫送好礼”的趣味H5小游戏。只要玩家对着手机发出“啊啊啊”尖叫声,就可控制游戏角色前行,体验新鲜别致的跑酷玩法。快来试玩,看看自己的尖叫声能多大,能持续多久!酷跑狂欢节,海量福利大回馈,尖叫也能玩游戏,更能领好礼!

  从用户的重合度来看,天天酷跑的玩家以大学生、年轻公司人为主,选择合作的品牌也比较符合这一属性。雷蛇是知名的游戏外设品牌,玩游戏的人几乎都知道;NewBalance是年轻人喜爱的运动品牌;ColorRun近年更是成为爱玩的年轻人热衷参与的盛事。对天天跑酷和品牌方来说,都是双赢的。

  狂欢酷跑节,要的就是“礼”!《天天酷跑》线上狂欢盛典“狂欢酷跑节”今日终于震撼来袭——即刻登录游戏,不仅可以免费领取限定版装扮单品“小柴”、限定版头像框、永久拖尾、光环、配饰、精灵等好礼,更有《金刚:骷髅岛》电影票免费相送!此外,游戏还于近日推出“尖叫送好礼”趣味小游戏,玩家通过尖叫即可释放双手玩游戏,并能领取丰厚礼包,厉害了我的天天酷跑!

  从产品本身而言,网游化的游戏更突出洞察目标用户的需求,以增强用户粘性,而这恰恰是腾讯的优势。基于最庞大的用户数据的分析,腾讯游戏对游戏的开发和创新都带有更贴近人的真正需求的新意,不断开发出像《天天酷跑》这样的多款排行榜上的霸主级的手游,这正是以用户体验为生命的产品思维的胜利。腾讯游戏在双12期间做了一个电商模式的大型促销,这种营销模式也恰恰是提升用户体验的一种细节表现。随着《天天酷跑》PVP模式加入,海量活跃玩家使用同屏同步对战模式令手游的网游化更进一步,引领酷跑类游戏进入网游时代。

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